前年比160%の売上！母の日を盛り上げた仕掛けや人気商品をレポート

離れていてもお母さんに感謝の気持ちを伝えられ、当日でも贈りやすいLINEギフトは、毎年母の日に多く活用されています。

本記事では、今年の母の日にLINEギフトが実施した施策や人気ギフトの傾向を紹介します。

シーズナルイベントにおいて、当日の売上が最も伸びるLINEギフト。母の日特集や最大20%OFFのクーポン配布、お母さんの名前を刻印できる「名入れ機能」の提供開始など複数の施策を実施し、当日の流通額は前年比約160%を記録！1日における流通額と利用者数は過去最多※1となりました。

※ 今年の母の日施策と「名入れ機能」について：https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/008045/ 
※1 サービスの提供を開始した2015年4月3日以降、2024年5月12日が「1日における流通額」「1日における取引者数」の過去最多を更新

LINEギフトでは、母の日におすすめの商品をラインアップした母の日特集を4月17日～5月20日の期間で公開。ユーザーに納得感をもってギフトを選んでいただけるよう、様々な角度から母の日ギフトを紹介しました。

特集内では、LINEギフトならではの機能を活用した商品、お母さんのタイプや伝えたい気持ち別のおすすめ商品、ショップスタッフのイチオシや高評価レビューが寄せられた“はずさない商品”を打ち出すエリアなど、ユーザーのギフト選びをサポートする幅広いコンテンツを公開しました。

期間中は、LINEアプリの各タブや公式SNSで幅広い集客を実施しました。

また、ホームタブでは母の日エフェクトが登場し、LINEギフトのアイコンも母の日仕様になるなど、トラフィックの増加を狙いました。

今年のLINEギフトの母の日は、定番のお花・スイーツに加えて、お菓子・ハンドクリーム・スープなど多様な商品とお花を組み合わせた「お花セット商品」が人気に。

また、名前やモチーフを刻印できる「名入れ機能」やお母さんが色や香りを選べる機能に対応した商品など、LINEギフトならではの“相手ありき”の機能を活かした商品も高い人気を集めました。

当日にかけては、3,000円以下の商品を集めた「サクっと贈れる母の日ギフト」が人気を集め、その中でも限定パッケージや見た目が可愛いスイーツなど、カジュアルながらもお母さんへの気持ちが伝わる商品が選ばれました。

母の日当日の売れ筋カテゴリは、eギフト・食・ビューティーに次いで、母の日の特長ともいえるフラワーがランクイン。結果的に当日流通額は配送ギフトが63%を占め、前年比で平均単価も伸長しました。

※2024年5月12日における流通額順/2024年5月22日時点の集計データ（LINEギフト調べ）
※eギフトに限り同一ショップの商品が複数ランクインした場合はTOPの1商品のみ掲載

LINEギフトでは定期的に、人気のギフト傾向や、主要なシーズナルイベントおよび、記念日などのモーメント別でよく贈られていたアイテムを紹介しています。ぜひこちらもご参考ください。

今年の母の日に行った施策および人気ギフトの傾向を、来年の参考としてご活用いただければと思います。LINEギフトでは引き続きシーズナルイベントはもちろん、世の中の記念日や年中行事に合った特集を実施してまいります。